专注出海业务 DO Global在德国科隆展发布全新智能DSP

9 月 12 日，DO Global 在 2018 德国科隆数字营销展 DMEXCO 上正式发布了全新智能 DSP。这可以说是 DO Global 自百度分拆出来后，在产品方面迈出的重要一步。

DO Global 亮相德国科隆数字营销展

DO Global 旗下的 DAP 全球移动广告平台是全球领先的移动出海广告平台，专注于提供完整的一键交付式广告解决方案。平台基于全球 8 亿月活用户，依托先进的 AI 技术，持续提升开发者变现收益，同时为广告主提供更精准、更智能的营销服务。

那 DSP 又是什么呢？DSP 是 Demand Side Platform 的首字母缩写，即需求方平台，是企业和数字营销公司进行展示类型的数字广告推广的主要工作平台。可以说，DSP 的效率既考验广告平台的技术实力，又对平台整合资源、流量的能力提出了相当高的要求。

为什么这么说呢？因为一个真正意义上的 DSP 必须拥有以下两个核心特征，一是拥有强大的 RTB (Real-Time Bidding) 的基础设施和能力；二是拥有先进的用户定向 (Audience Targeting) 技术。

下面，我们对照这两个条件逐一分析 DO Global DSP 的竞争力。

首先，从百度分拆出来的 DO Global，继承了前者“技术驱动”的基因，在 DO Global 约 300 人的团队中，有大约三分之二是技术研发人员，其对于技术和产品的重视程度可见一斑。

另一方面，“智能化营销”已成为全球数字广告行业内公认的大趋势，DO Global 作为移动互联网出海的“早鸟”，且本身具备技术方面的优势，自然不会错过这波浪潮。据悉，此次发布的全新智能 DSP 结合百度 PaddlePaddle 以及图像语义分割等深度学习技术，通过广告创意智能生成、广告表现 DNN 预估等系列算法，累计提升 ROI 150% 以上。AI 赋能的 DSP，较之于原来的移动广告平台，效率必将大幅提升，功能也势必更加强大。

第二，在用户定向方面，DO Global 旗下移动产品矩阵带来的自有流量，为 DSP“智能”的实现，提供了有力的数据支持，这是一般广告数据平台所不具备的。据 DO Global 官网披露信息显示，目前，DO Global 旗下的移动工具矩阵产品包括系统优化、文件管理、电池管理、社交及录屏等多个方面，覆盖超过 200 个国家，自有流量月活跃用户数超 2.5 亿。

此外，除了可观的自有流量，DO Global 出海这些年沉淀下来的外部流量整合能力也不容小觑。据可靠数据显示，目前 DAP 已接入全球 20 多个国家、2400 多家优质开发者，第三方流量与自有流量累计月活用户超过 8 亿。

而此次发布的全新智能 DSP，首次启用了 DO Global 自研 DMP，基于上述 10 亿用户量级的一手数据，依托多维度标签体系及先进的画像算法，结合海外场景优化用户行为模型，使品牌广告转化率提高 30%。

例如，据官方数据显示，自 2018 年 1 月至今，Alibaba 全球速卖通通过 DAP 在海外投放，推广期间，品牌曝光 200 亿次以上，累计带来 150 万新增优质用户，CTR 在 3.87% 以上。

Photo Editor 中展示的 AliExpress 广告

此外，DO Global 还在 DMEXCO 上表示，全新的智能 DSP 配备了基于多渠道用户行为分析的智能反作弊系统，以及专业的反作弊团队，7*24 小时实时监控异常行为。新平台将通过完善的反作弊技术框架，持续为广告主提供可靠、安全的服务。

白鲸出海发现，DO Global 从百度分拆出来后动作不断。此次发布的全新智能 DSP 广告平台，既“踩准”了数字营销“智能化”的节奏，也非常契合当下中国开发者出海的大趋势。DO Global 基于其自身的技术和流量优势，在一定程度上帮助开发者出海解决了流量获取的难题。（本文作者：Kree Zhi）

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本文由 jqyjr 编辑排版

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